本專業(yè)旨在培養(yǎng)在德、智、體、美全面發(fā)展的高級專門人才。
具有一定視覺傳達設計理論和藝術設計素養(yǎng)和技能，熟悉相關專業(yè)的基本理論、基本知識和中外視覺傳達設計專業(yè)歷史及發(fā)展前沿趨勢，具有素描、色彩和基礎設計的功底，具備較為寬泛的交叉知識結構及綜合應用與創(chuàng)新能力，具有較強的創(chuàng)造性設計和工藝制作能力，熟悉各種相關的材料和技術；并且有較高的美術修養(yǎng)和專業(yè)科研能力，能在專業(yè)設計部門、院校和科研單位等企事業(yè)部門從事企業(yè)形象設計、環(huán)境導視設計、展示設計、網(wǎng)絡設計、包裝設計、廣告設計、平面設計、書籍設計、商業(yè)美術及多媒體的設計、研究、教學、管理等方面工作，具有較強的適應能力的高素質(zhì)應用型專門人才。
主要課程有：設計美術、設計基礎、藝術概論、字體設計、標志設計、插圖設計、廣告設計、包裝設計、裝飾設計、,動畫設計、環(huán)境導視設計、展示設計、網(wǎng)絡設計、書籍設計、編排設計、企業(yè)形象設計、多媒體設計、綜合視覺傳達設計。