2025年閩江學(xué)院考研大綱

本文為大家整理的是2025年閩江學(xué)院考研大綱，以下是具體內(nèi)容，供大家參考，祝大家備考順利，成功上岸！

說明：由于專業(yè)課考試為各招生院校自主命題，所以我們復(fù)習(xí)的時(shí)候就要以各院校公布的考試范圍、考試內(nèi)容、考試重點(diǎn)為準(zhǔn)，做到有的放矢，才能事半功倍。

閩江學(xué)院碩士研究生入學(xué)考試大綱（部分）

《440新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)》考試大綱及推薦書目

一、考試性質(zhì)

《新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)》是新聞與傳播（專業(yè)學(xué)位）研究生入學(xué)專業(yè)考試科目之一。主要考核新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)和技能，包括傳播學(xué)與廣告學(xué)相關(guān)理論知識(shí)，考察對(duì)相關(guān)理論、內(nèi)涵和發(fā)展情況的掌握程度，分析廣告和傳播行為的能力。

二、考試要求

1.了解廣告學(xué)、傳播學(xué)基本理論與發(fā)展過程；

2.掌握廣告學(xué)、傳播學(xué)運(yùn)行的基本規(guī)律，掌握廣告學(xué)與傳播學(xué)中的重要理論并能進(jìn)行相應(yīng)社會(huì)現(xiàn)象的分析；

3.熟練運(yùn)用廣告學(xué)、傳播學(xué)理論知識(shí)在分析現(xiàn)象基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的解決方案。

三、考試形式和試卷結(jié)構(gòu)

（一）試卷滿分及考試時(shí)間

試卷滿分為150分，考試時(shí)間為180分鐘。

（二）答題方式

答題方式為閉卷、筆試。

（三）試卷結(jié)構(gòu)

名詞解釋題、簡(jiǎn)答題、論述題。

四、考試大綱要求

《傳播學(xué)概論》

（1）傳播類型：自我傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播的概念內(nèi)涵

（2）傳播三類基本模式

（3）受眾的概念、行為、特征

（4）傳播效果的發(fā)展歷程

（5）兩級(jí)傳播與輿論領(lǐng)袖

（6）議程設(shè)置

（7）知識(shí)溝

（8）涵化理論

（9）沉默的螺旋

（10）第三者效果研究

《廣告學(xué)概論》

（1）廣告的內(nèi)涵、特征、分類

（2）廣告的功能與價(jià)值

（3）廣告與品牌傳播

（4）廣告調(diào)查與效果評(píng)估

（5）廣告策略

（6）廣告創(chuàng)意的概念、思維

（7）廣告媒介的內(nèi)涵、類型、特征

五、推薦書目

《傳播學(xué)教程》，郭慶光，中國人民大學(xué)出版社，2011，ISBN: 9787300111254；

《廣告學(xué)概論》，編寫組，高等教育出版社，2018，馬工程教材，ISBN:9787040479935；

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